“今年我们一家人准备去广东和香港过春节。潮汕很火，我们特意在潮州预订了年夜饭，还准备在汕头看英歌舞，再带老人去深圳的中英街、香港的太平山顶看看，找寻时代记忆。” 在北京工作的桂先生策划了一家十口人的春节旅行，他提前一个月就规划好从北京、重庆、武汉等地出发，在广州会合的行程。
今年春节假期共9天，是“最长春节假期”。像桂先生一家人一样，选择走得更远、玩得更久的人不在少数。
不少消费者提前规划家庭出游行程。美团旅行数据显示，马年春节“酒店提前订”订单同比增长63%，“跨城连住2天以上”订单同比增长65%，“全家出游订酒店”订单占比超六成。飞猪数据显示，春节假期出行机票预订量同比增长55%，租车预订量同比增长97%，包车游预订量同比增长111%。
注重“在地体验”
从国内游来看，“避寒”是春节假期出游的重要趋势，“在地体验”成为关键词。避寒需求带动南方目的地预订增速领先，飞猪数据显示，海南、广西、云南、福建春节假期文旅预订量同比均接近翻倍。消费者更喜欢“像本地人一样生活”，包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60%。
“以前陵水算是海南的‘小众城市’，是冬天来住几个月避寒的‘性价比之选’。现在来自各地的游客都增多了，沙滩比以前热闹不少。”连续几年从北方城市到陵水过年的李先生对中国证券报记者感慨道。
“去小城过大年”需求旺盛，带动海南陵水、云南普洱等小众目的地文旅产业“开花”。美团旅行数据显示，陵水的酒店“春节提前订”热度同比上涨101%，当地“渔民带队赶海捕捞”受游客青睐，实现了游客过瘾、渔民受益的双赢。普洱的春节文旅预订量同比增长139%，普洱咖啡庄园、普洱茶马古道等在地体验热度同步上涨。
“春节连住2日以上的酒店订单占46%，酒店亲子房春节期间已被订满，我们正计划根据游客需求增加亲子房型供给。‘住宿+普洱茶+景迈山世界文化遗产博物馆体验’打包套餐预约火爆。”普洱景迈假日酒店总经理王本强表示。
跨境游“双向奔赴”
在中国感受年味，成为不少外国游客的心之所向。“来中国前，我知道龙在中国是吉祥的象征，来北京感受中国的年味后，我又喜欢上了生肖马，买了不少纪念品带回国。”来自波兰的游客莫妮卡告诉中国证券报记者。
飞猪数据显示，今年春节假期外国游客的机票预订量同比增长超4倍，上海、广州、香港、北京、成都等是他们青睐的“入境游首站”城市。从客源国来看，泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡等预订量居前。
春节出境游同样火热，飞行距离适中、春节氛围浓郁、免签便利的东南亚地区仍然是国人海外过年首选地。同程旅行数据显示，春节出境游热门目的地前十名包括曼谷、吉隆坡、胡志明市等。
此外，中国游客出境游的飞行半径显著拉长，主打差异化体验的出境游玩法受热捧。飞猪数据显示，出境游服务预订量同比增长近40%，春节出境游预订量前二十位的国家中，位于“八小时飞行圈”内及更长线的国家占比已超六成，土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚订单增长最快。在出境游玩法上，新西兰冰川徒步、挪威极光游等，都是热门选项。
近期，火热的“AI+红包”热潮已延伸到文旅领域。2月11日，阿里千问、飞猪宣布与全球超40家旅行品牌达成AI合作，为用户提供专属补贴和增值权益。
“从预订情况来看，科技正提升旅游体验和运营效率，创新旅游消费场景，增强旅游产品的吸引力。同时，游客对高品质、沉浸式深度体验型旅游产品的需求进一步提升。”中国旅游研究院研究员韩元军表示，科技和文化将成为支撑文旅可持续发展的两个关键要素。