已存续近四十年的电视购物巨头 QVC，其母公司日前正式申请破产保护。
QVC 集团（QVC Group）于周四宣布，已自愿启动美国破产法第 11 章（Chapter 11） 重组程序，目标将公司债务从66 亿美元大幅削减至13 亿美元。
总部位于宾州西切斯特的 QVC，商品线涵盖厨房电器、玛莎・斯图尔特服装系列等全品类。但近年受多重冲击：线上购物与 TikTok、Whatnot 等直播电商崛起；特朗普政府征收关税；以及传统有线电视收视率持续下滑，经营陷入困境。
首席执行官戴维・罗林森在声明中表示：“这一重组程序将为 QVC 集团构建所需的财务结构，加速重回增长轨道。”
公司称拥有充足资金维持正常运营，预计90 天内完成重组。不计划裁员或停薪，供应商货款将正常支付。
QVC 是 “品质（Quality）、价值（Value）、便利（Convenience）” 的缩写，1986 年创立，是直播购物模式的开创者。2017 年收购老牌竞争对手家庭购物网（HSN）并整合运营，目前合计运营近 10 个电视频道与一个电商网站。
声明中，QVC 强调其数字化转型成效：旗下流媒体频道增长显著，并已成为 TikTok Shop 美国区头部卖家。
“更稳健的资产负债表，叠加社交与流媒体业务的收入增长，有望推动 QVC 集团逐步企稳、实现可持续增长。”
消息公布当日，QVC 集团（股票代码 QVCGA）股价暴跌近70%。